发布时间：2024-02-27 来源：机械设备
1月20日，野外品牌始祖鸟全球最大的原生态体会旗舰店「始祖鸟博物馆」在上海南京西路开业，坐落静安寺斜对面，四层高的独栋修建，面积约2400平方米，供给1对1的导购服务，规划上表现了很多的天然元素，峭壁、树木、岩石、雪山，杰出野外探险的定位。
一层分为品牌里程碑介绍、男装、鞋履以及咖啡馆区域，二层是高端商务男装VEILANC支线、女装和背包，三层具有ReBIRD™方案主题空间、山地讲堂，供给产品维护服务和训练课程等，四层暂未敞开。
玻璃窗外车辆繁忙，玻璃窗内植物生气勃勃，传神的峭壁斑纹嵌入布景中，石头成为重要摆件，穿戴冲锋衣的假人模特有的摆出滑雪的姿势，有的坐在树墩上，这些元素正时间营建出身处城市却靠近天然的气氛。
清楚明了，始祖鸟为这家「博物馆」花费不菲，城市中心，超大空间，精美装饰，出售+体会+服务，在产品价格节节攀升的当下，始祖鸟正在尽力保持并扩大「野外顶奢」的品牌形象。
始祖鸟在1989年创立于加拿大，着重高性能，面料与工艺备受称誉，轻量透气，防风防水，推出了ALPHA、BETA、GAMMA、SOLANO、RUSH等系列，合适滑雪、步行、骑行、游览、日常活动等不同场景。
安踏集团在2019年联合腾讯、方源本钱等组成投资者财团，以46.6亿欧元（约合人民币371亿元）的价格收买始祖鸟母公司亚玛芬体育。跟着野外热潮渐起，闻名明星代言，KOL广泛传播，始祖鸟逐步从小众迈向群众，「潮」与「中产」已成为其重要标签。近期，始祖鸟推出龙年限制ALPHA SV 冲锋衣，开售首日便告罄，并紧接着宣告将全线上调产品零价格，均匀涨幅在20%-30%左右。
北京时间2月1日晚间，亚玛芬体育正式登陆纽交所，征集资金13.65亿美元，是2024年至今尖端规划的IPO。根据招股说明书，2020年至2022年，亚玛芬体育营收分别为24.46亿美元、30.67亿美元和35.49亿美元，其间大中华区的收入占比在逐年进步，始祖鸟大中华区的会员更是在六年时间里从1.4万名跃增至170万名，我国已然成为逐步重要的商场。
本年2月，始祖鸟与UCCA Lab协作，将在这个新空间敞开一场展览——传奇硬壳Alpha SV进化展，据官方小程序显现2月上旬的场次均被约满。这座坐落热烈街口的始祖鸟博物馆更多是传递品牌理念、刻画品牌形象的空间，与城市「鸟人」发生更深度的衔接，以提高认同感和忠诚度。