发布时间：2024-04-04 来源：机械设备
孔子曰：名不正则言不顺。企业名称不单单是一个简单的文字符号，对一个企业的发展而言，是至关重要的。
尽管有的人觉得，原因是公司发展的好，人们才会反过来认为这一个名字取得好，但毋庸置疑的是，企业名称是公司整体的化身，是公司理念的缩影和体现，是公司的非货币性资产和重要财富，它的意义远远超越了几个字的框架。正如《定位》一书所说的，名字就像钩子，把品牌挂在潜在顾客心智中的产品阶梯上。
研究表明，企业名称与信息加工、消费者认知和投资者决策之间有非常强的关联度。企业名称不仅关系到企业所经营的产品投放到市场后，花了钱的人该企业的认可度，还关系到企业在行业内的影响力。
例如，浙江余杭生产红星牌吸油烟机的红星五金厂，公司更名为老板实业集团后（产品也改名老板牌），一次广告的效果相当于原先的十六次的效果，获得了迅速的发展，现在已经成为中国最大的吸油烟机专业生产基地，浙江省最大工业公司之一。
人们通常认为，一个企业取名比较用心，其产品和服务也是会很用心；相反，取名比较随意，其产品和服务也可能比较随意。
有人曾对国内784家上市公司做调查研究发现，简短、通顺、由常见字词组成以及蕴含美好寓意的企业名称更受投资者喜爱，这类公司的股东人数和持股机构投资的人更多，机构投资的人平均持股比例更高，股票的换手率更高，成交量对股价的冲击更小，公司价值更高。
不仅如此，企业名称还体现了公司创始人的智慧与价值观。企业名称对员工有一种心理暗示作用，久而久之其内涵意义就会潜移默化地植入到员工的心智当中，从而对员工的行为产生一定的影响。好的企业名称是一种积极的心理暗示，无形中传播了正能量。
公司名称主要是通过字数、发音、字面意思、内涵意义等对人的行为产生一定的影响作用，主要的影响机制如下图所示：
因此，取一个合乎行业特点、有深层次文化渊源、独具特色的企业名称，使公司与别的企业区别开来，对打造品牌知名度、提升公司价值能起到非常好的基础作用，对增强团队凝聚力、向心力也能起到非常好的促进作用。
在这里必须要格外注意的是企业名称和品牌名称的区别，有的企业两者名称是相同的，有的企业则不一致，有的虽不一致却关联度很高。当然企业名称与品牌名称的功能是不同的，前者大多数表现经营理念、企业文化、价值观、业务发展趋势和竞争优势，后者体现产品的理念、功能特点、服务水平等。前者的影响区域更广，后者的影响则更具特定性。
本文就笔者对国内知名非公有制企业的企业名称的观察进行简要地分析，让大家探索到企业名称对公司发展的重要性与影响力。
总的来说，从命名的方式与特点上来看，国内有名的公司的企业名称大致上可大致分为以下几种类别：
上世纪八九十年代成立的企业基本上属于这种类型，取一个积极向上、吉祥如意、高大上的名字，代表着一种美好的期望与祝福。这种命名的方式，单从企业名称基本上看不出是哪个行业，必须在公司名字后面加上行业名才能看出是做什么的，比如恒大地产、万达地产、美的电器等等。
这种类型的企业还有：新希望、步步高、吉利、吉祥、万家乐、浪潮、国美、富力、永辉、远大、康佳等等。
华为的名字很有爱国情怀，据说当初注册公司时，任正非看着墙上“中华有为”的标语不错，就用了这个名称。他的竞争对手中兴名字也挺大气，怪不得这两家有得一拼。
格力在取名时，创始人朱江洪对员工说，“今天大家什么也别干，哪儿也别去，就坐在这儿想商标，想不出来谁也不许回家！”大家思索了很久，商讨着，“快乐”的英文就是GLEE，中文译音就是“格力”，格外有力，中文含义不错（后来考虑在国外商标被注册了，就把GLEE必变GREE），格力同时成为了公司名称。
香港的金利来，刚开始的时候叫金狮牌，销路并不好。后来发现，在香港话中，金狮和尽输谐音，不吉利。而港台等地的华人是很重视吉祥的，于是精心设计新的名称为金利来，吉祥富贵，人见人爱，一举成功。
顺丰速运，一路顺风就是很快很平安的意思，不清楚为啥不叫顺风，有很大的可能是顺风被人注册了。从字面上理解，顺利和丰收，寓意也不错。相较于圆通、申通、中通、百世汇通、韵达，顺丰的名称还是给人一种独特的感觉。
真功夫的所有菜都是蒸出来的，所以谐音叫“真功夫”，广告语“营养还是蒸的好”，突出与洋快餐的差异化。李小龙是中国功夫的代表，用他的头像来做LOGO，表示过硬的中国功夫，有股和洋快餐叫叫板的劲。
广东的苹果醋饮料企业天地壹号，名字非常霸气。另一家公司一号店的名字也够响亮，特别是配合着“不二选择”的广告语，非常有冲击力。
海南航空可能是感觉自己的名字不够高大上，曾经一度采用“大新华航空”的名字。2015年我在厦航做访谈时，曾有一位中层干部认为厦航要走国际化战略，“厦门”两字的格局太小了，建议仿照美国西南航空改名叫“东南航空”，想法挺好。
这一类企业的取名，相对来说还是比较低调、含蓄，名字并没那么霸气、响亮，而是讲究名字背后的意义和内涵，要么是体现行业特征，要么体现企业的核心价值观和发展理念。
海尔原来叫青岛冰箱厂，生产技术从德国利勃海尔公司引进，当时的产品品牌叫“琴岛——利勃海尔”，后来企业名称改为海尔，英文名Haier还与英文单词higher的发音相同，很有内涵。
联想是个不错的名字，有创新的内涵。取得也相对含蓄，这与创始人柳传志的儒雅气质倒比较配。联想集团的兄弟公司神州数码，则相对霸气一些，也与创始人郭为的风格相符。
搜狐借鉴了yahoo的名字，搜索的狐狸。因为狐狸很精明，用来形容使用sohu的用户是比较精明的。搜狗：狗的嗅觉很灵敏，让狗来找东西很容易。
新浪sina一词源于拉丁文的中国sino，在拉丁语系中，Sino是“中国”之意，而在古印度语中，Cina也是中国的意思，与英语China（中国）合拼，取名sina，意为“中国”。sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的，这一个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。
百度，众里寻她千百度，很有诗意的名字，也体现出了搜索引擎的行业特征。据说百度的办公室、会议室都是用词牌名来命名的，很有诗风雅韵。给李彦宏点个赞。
腾讯的名字，一是马化腾的名字里有个“腾”字，二是“腾”也有飞黄腾达的意思。后缀为“讯”，更多是因为老东家润讯对马化腾的影响，而且当时做QQ就是一款即时通讯的软件，体现了行业特点。
携程，携是携手、携带的意思，程是旅程的意思。广告词“携程在手，说走就走”，还真有点那种来一场说走就走的旅行的感觉。
烽火通信，古代用烽火来做为军事上的通信工具，有“烽火戏诸侯”的成语，所以这个名称也很有行业特色。
唯品会和聚美优品的名字取得还是可以的，很符合品牌的定位，唯品会的中文名与英文名还谐音。但是很多人不知道聚美优品只是网站名，企业名称实际上叫北京创锐文化传媒有限公司。
华谊兄弟的名字有些借鉴华纳兄弟的叫法，老板是王中军、王中磊两兄弟，又都是中国人，打打感情牌，故而叫华谊兄弟。
广东的地产大鳄朱孟依有一家香港上市公司叫合生创展，意思是合作才能生存，创新才能发展，解释起来也蛮不错。
俏江南的名称一般人有点不能理解，一个做川菜的干嘛取这名字呢，初听以为是卖江浙菜的。其实这是高端品牌的讲究，名字一定要有想象空间，要优雅，要有逼格，不能太俗。同样是高端品牌“湘鄂情”就充满了浓浓的暴发户气息。
海底捞是在四川发家的，这个名称来自麻将游戏术语，但仔细一品味，又跟吃火锅还挺切合的，有想象空间，也是个好名字。
今日头条的公司名叫北京字节跳动科技有限公司，既形象生动又体现了公司定位。
有家婚纱影楼叫金夫人，广告词是“今生今世金夫人”，听起来有种非常幸福美好的感觉，而另有一家影楼叫婚纱，怎么听都觉得怪怪的。
他们抓住了消费者认为国外的品质比较好的心理，取一个时尚洋气的名字。比如雅戈尔来源于英文youngor，代表青春的意思。这在服装、化妆品、陶瓷、卫浴等行业中很常见，例如美特斯邦威、班尼路、维也纳、富安娜、蒙娜丽莎、格兰仕、罗浮宫等。
一些管理咨询公司的取名也属于此类，比如我所在的凯洛格公司，KeyLogic是关键逻辑的音译，既洋气，又切中了咨询培训行业的命门。凯洛格有一家基于SaaS模式的人才管理平台的兄弟公司，取名“云集人才”，寓意“人才济济、高手云集”，同时“云”字又有云计算、云服务的意思，所以这个取名属于第二类，简洁、贴切且内涵丰富。
阿里巴巴的名称虽然有点长，但却属于企业名称中的上乘之作。据说马云在硅谷融资被拒绝后，他有点沮丧地来到一家餐厅吃饭，突然问女服务员，知不知道“阿里巴巴”是啥意思？服务员说，知道啊，芝麻开门嘛！他兴奋地跑到街上，又问了差不多20个人，人们以为他疯了。其实，他只是想给自己未来的跨国公司起个全世界都懂的名字。阿里巴巴本是阿拉伯小说《一千零一夜》中的主人公，喜欢帮助别人，背后有一个鲜活的故事支撑着，“让天下没有难做的生意”这个企业使命的形象非常生动。马老师果然是高手！阿里旗下的天猫公司也是属于这一类名称，而淘宝、聚划算则属于第四类，这些名称都不错。
比亚迪的名字不太好听，但它是build your dreams的简称，成就你的梦想。考虑到目标顾客群为中国大部分工薪家庭——都希望有自己的轿车的现实的基础上，所以是非常形象和贴切的。但是大部分人并不明白这个意思。
TCL是The Creative Life三个英文单词首字母的缩写，意为创意感动生活，原意是好的。不过前几年被网友调侃为“太差了”，品牌美誉度有所下降。
OPPO、VIVO这两个品牌均由步步高老板段永平的下属创建，取得比较洋气。他们的企业名称就是把品牌名音译成中文，OPPO的公司名叫欧珀移动通信，VIVO的公司名叫维沃移动通信。同样出自步步高系的一加手机，公司名叫万普拉斯（one plus），取名的手法竟如此相似。
据摩拜单车CEO王晓峰介绍，mobike是由move（移动）和bike（单车）这两个词撮合而成的，意思是希望这个共享的自行车能够被自由移动的，人类能在城市里面自由穿行。有网友调侃说应该是跟摩托车拜拜了的意思。必须得说这名称既好记，又有独特性，并且还体现了“让城市生活更美好”的愿景与使命。
与摩拜的重意不一样，ofo取名则重形。ofo单车创始人兼CEO的戴威介绍，ofo三个字母组合起来就像一辆自行车，骑到全世界不分民族、不分语言都能理解，看来他们的格局还真不小。不知这两家谁能笑到最后。不过ofo只是品牌名称，企业名称实际上叫拜克洛克， 不知是不是bike lock的音译，ofo的车锁这么差，取这名字实在有点不好意思。
这类企业的取名比较通俗易懂，大部分企业的名称体现了行业特点，别人一听到这一个名字，就大体上能判断是做什么的，比如碧桂园、雅居乐、金地，一看就是做房地产的，健力宝就是做功能饮料的，安踏、特步的名字就很像做运动鞋的，知乎就是做知识问答的。
平安这名字跟保险是绝配，加上“买保险就是买平安”的广告语，就引来不少客户。
分众传媒相对于大众传媒而言，媒体信息面对某特定受众，必须得说这是一个好名字。
老干妈、康师傅的名字非常亲切，很接地气，尤其是老干妈，带有浓浓的亲情味。
农夫山泉，这名字听起来就有种天然、健康的感觉，与“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告词相得益彰。
做洗衣粉起家的立白，这名字一听就像是洗护用品，继“立白歌手，我是洗衣液”之后，教主夫妇爆出的网络热词“我立白了”给这一个名字又赋予了新的内涵。
蒙牛的名字很霸气。从名不见经传的小厂，短短几年，发展成全国著名的大品牌，这名字应该也起了不少作用。听名字，让人联想到蒙古大草原上的牛，吃天然牧草，给人的感觉，绿色天然好食品。蒙牛又谐音猛牛，又猛又牛。后来可能是发展太猛了，还是遇到一些问题。
娃哈哈的名词，属音、形、义俱佳的典范。从发音上三个音节WAHAHA都是由一个声母和一个单韵A组成的，而A则是汉语所有韵母中开口度最大、发音最响亮，也是最容易发的音。从整个形体上看，“哈哈”就像孩子们高兴得合不拢的笑口，从字形上给人一种美观大方、亲切近人、有点萌萌哒么么哒的感觉。“娃哈哈”这一名称既适合儿童的心理，又容易激发儿童对它的浓厚兴趣。
这类企业取的名字比较小众化，要么是名称看不出来是做什么的，要么是不够大气，要么就是比较另类，属于剑走偏峰的类型。
雷军曾介绍过小米名字的由来，表示小米拼音是mi，首先是Mobile Internet，小米要做移动网络公司；其次是 mission impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，我们大家都希望用小米和步枪来征服世界。最后，我们大家都希望“小米”这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。另外，小米全新的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着让用户省一点心。寓意是挺好的，但是小米这名字丝味比较重，所以小米的产品要往高端走估计有点困难。相对而言，我觉得雷军的另一个企业“顺为资本”取名则比较讲究，意即顺势而为的意思。
京东的名称，是创始人刘强东的东，加上前女友龚小京的京组成的。以前曾叫京东360，经常有人把它当作杀毒软件（奇虎360），或者卖衣服的（361度），后来改为京东就清晰多了。这样来看这一个名字虽然简单，但是充满故事和回忆的，而且把“京”放在“东”的前面，展现了东哥的男人风度，当然总不能叫“东京”吧。
阿里旗下的菜鸟网络，名称有个性却并不怎么好听，“来往”不够贴切更是有点俗（干不过微信多少也跟这名字有点关系），后来改名叫“点点虫”，走差异化路线，企业名称也由浙江阿里来往通讯技术有限公司，更名为浙江阿里巴巴通信技术有限公司。
58同城，初听有点莫名其妙，姚劲波曾解释之所以取名叫58，选择个域名，除了输入上的便利外，其实是取义于“五花八门、五行八作、包罗万象”的意思。听完解释感觉好多了。虽然赶集网的名字要更贴近产品的特点，但五八同城显得要喜气一些。
去哪儿、饿了么这两个平台的名字取得都挺有个性，很接地气，很有生活味道，也非常容易让人记住，就是显得有一点俗气了些。饿了么的企业名称叫拉扎斯网络科技，据说是来自梵文，个人感觉不是很好记。
很多人觉得快的、滴滴这两名字比较生动形象，符合打车平台企业的特点，其实这两个都不是企业名称，快点的公司名叫杭州快智科技有限公司，滴滴的公司名叫北京小桔科技有限公司，公司名取得没有品牌名称好。
8848钛金手机的公司名叫珠穆朗玛移动通信有限公司，品牌名与公司名虽不相同但高度关联。顺便说一下这8848的品牌名称，虽然有一种高度的象征（8848是珠穆朗玛峰的高度），但这名字听起来感觉不太吉利（喜欢八而不喜欢四，四八连起来就更不好了），可能有些地方的人会忌讳。
锤子科技名字的由来，据罗永浩自己解释说，原因有二：一是代表着罗永浩心目中的工匠精神；二是从怒砸西门子冰箱、围堵名人中得到启示。我觉得其产品之所以卖不好，企业名称占了很大的因素，这名字听起来实在有点low，上不了档次。
❶公司名应简洁。公司名不能取得太复杂，易读易记，否则会引起负作用。比如华为、顺丰等，既高大上，又简单易记，适合口语化，也适合书写。其实最理想的企业名称应该是两个字，如果两个字的不好找，不妨试试三个字的，建议还是不要超过四个字。
❷公司名应给人以美感和艺术修养好的感觉，有文化渊源，例如百度、阿里巴巴等。
❹公司名字必须新颖，能引起消费者的兴趣，如老干妈、海底捞之类的公司名，能使消费的人产生兴趣和好奇心。
❺如果是单一品牌的企业，公司名最好与品牌名相同；如果是多品牌的企业，公司名最好与主业的品牌名称一致。
再补充说明一点，好的企业名称对企业品牌形象的树立非常有帮助，但并不是企业名称取得好，公司就一定发展得好，公司发展更多的是与公司的经营管理、人才建设、产品质量、服务水平等有关，企业名称是重要的影响因素但不是决定性因素。但是企业名称一旦没有取好，对公司的形象塑造会造成非常大的困难。
1、不分析国企特别是央企的企业名称，因为这一些企业命名均带有较强的行政色彩，比如建行、农行、工行就是计划经济时代按行业进行机械划分的，现在每家的业务都有交叉；中石化、中石油，单看名字就让人有点傻傻分不清楚；外行人一定很难知道中建三局、中建五局有什么区别。
2、不分析老字号企业，比如云南白药、全聚德、王老吉、茅台、同仁堂等，这些名称是老祖宗留下来的，带有浓厚的地域与宗族色彩。
3、不分析国外企业的取名，虽然有很多经典的公司名（比如可口可乐、百事可乐、宝马、奔驰、微软），因为范围太广，企业太多，信息量大，且很多不为公众所知，无法一一分析。
4、不从风水、命理、易经、八卦等玄学角度来分析，只从名字的表面含义和背后的内涵，以及命名时的出发点做多元化的分析。返回搜狐，查看更加多